之前鹅厂3年2.4亿都是赔钱赚吆喝的买卖

　　周四，媒体透露咪咕体育将以7.5亿买下中超未来5个赛季的版权。从5年80亿、3年2.4亿到5年7.5亿，中超版权价格也反映了中超的现实。

　　

　　从5年80亿到5年7.5亿

　　对目前的中超来说，能够以5年7.5亿欧元的价格出售版权堪称“雪中送炭”。在金元足球时代结束之后，中国足球在2023年又经历了扫黑风暴。媒体指出，这个价位算得上是送给中国职业足球的“雪中送炭的良心价”。

　　2007年，搜狐以中超独家网络媒体合作伙伴身份开始在网络端同步视频直播中超，每年的版权费为600万，而央视支付的版权费同样是600万。2009年，新浪获得了之后三个赛季中超网络独播版权。

　　

　　从2011年到2015年，中超新媒体版权由四大门户分割，分销价格为每年200万。从2012年开始，中超版权收入从2930万、3600万、3866万升到了7300万。

　　2015年2月，体奥动力以5年80亿的天价获得未来5个赛季全媒体独家版权。到了2018年，体奥动力要求将5年80亿的合同修改了10年110亿，但最终未执行完合同。

　　2021年，腾讯体育以2.4亿获得未来三个中超版权。从每年0.8亿到每年1.5亿，中超版权甚至几乎翻番，尽管无法与巅峰时期相比，但这样的价格的确算得上“良心价”。

　　

　　“拿到手的才是真金白银”

　　与巅峰时期的5年80亿相比，5年7.5亿如同“跳水”，而在2020年，咪咕以20亿购买了CBA5年版权。J联赛刚刚签订了合同，从2023年到2033年的版权收入总金额达到2395亿日元，约合124亿人民币，每年在102亿人民币左右。作为世界第一联赛，英超刚刚签入4年合同，总金额高达67亿英镑，而3年英超国际转播权合同则达到53亿英镑。

　　著名媒体人姬宇阳认为5年7.5亿是金元足球泡沫散去之后的“一个相对务实理性的价格”。著名记者李璇指出，“5年7.5亿不少人觉得低，但这与目前中超的品质是匹配的，外援水准是中超上限，2023中超外援啥情况大家都看到了，2024还少了费莱尼这样的强人，这种背景下想把版权卖高价不现实。不用跟当年的5年80亿比，那是2015年，金元足球的鼎盛时期，看的外援都是保利尼奥、奥古斯塔、浩克、特谢拉。而且，当年的那个天价，最后也没到位，也烂尾了，打官司都要不回钱。”

　　

　　“这个价签五年，我觉得客观上反映出，中国足协对中超未来五年的情况保持了相对低但也很客观的预期，现在的中超，拿到手的才是真金白银。能踏踏实实把这个合同完成就是好的。”

　　徐泽鑫同样表示：“这价格属实有点意外，之前鹅厂3年2.4亿都是赔钱赚吆喝的买卖。在这种情况下，新的版权方平台能继续延续这个价格就不错了，没想到还能往上再涨。咪咕真是带着满满的诚意和国企的担当。希望中超越来越好，只有竞技水平和观赏性上去了，才能让IP越来越值钱，各家俱乐部才可以吃到更多的肉。”

　　

　　俱乐部运营一年不超过3000万

　　在版权收入大幅度缩水的情况下，中超俱乐部该如何经营呢？媒体人越之分析，“平均一年1.5亿，每家俱乐部到手估计也就800万。从各个俱乐部真正能够入手的收入看，实际上目前中超各个俱乐部平衡财务的话，不应该超过5000万人民币，甚至不应该超过3000万人民币。联赛每年的分成都超不过1500万人民币，票房很多都平不了场租和电费，也就是现场广告和胸前背后广告能卖点。”

　　“一些俱乐部可能获得了一些物业经营权，但是计算每年到手的现金流也不会很高。球员一线主力的年薪，从投入产出来说，50万人民币更合理（1000万日元），类比巴乙一线队。俱乐部投入比例，可能国内球员总额1200万-2000万左右，4名外援800-1200万人民币左右。其余是俱乐部运营经费。”